To nye kampanjer i strid med retningslinjer
Bildet er lånt fra kampanjen til Sofie Karlstad og Protein.no.
Fagutvalget for influencermarkedsføring har avsagt to fellende vedtak knyttet til influencermarkedsføring av proteintilskudd og energidrikk.
Fagutvalget for influencermarkedsføring (Fim) jobber for å redusere kroppspress og utseendemisnøye hos barn og unge voksne. Det er etablert en klageordning hvor hvem som helst kan klage på influencerkampanjer de mener er i strid med regelverket. Fim gir også forhåndsvurderinger av planlagte kampanjer. Kosttilskudd og kosmetiske inngrep er omfattet av ordningen i Fim.
Grunnlaget for ordningen er retningslinjer og veiledning som er etablert av representanter for annonsører, influencere og nettverk i samråd med Forbrukertilsynet, Medietilsynet og Barne- og Familiedepartementet. Fagutvalget har nå kommet med to nye vedtak.
Proteinpulver
Influenceren Sofie Karlstad og annonsøren Protein.no har laget influencermarkedsføring som er i strid med Fagutvalgets retningslinjer. Vedtaket baserer seg på en helhetsvurdering av hvilket produkt det dreier seg om, influencerens profil på sosiale medier, aldersfordeling på følgere og selve innholdet i markedsføringen. Les hele vedtaket HER
Energidrikk
Influenceren Sofie Nilsen, annonsøren Celsius og nettverket Ad Sales har også fått influencermarkedsføring vurdert til å være i konflikt med Fims retningslinjer. I dette vedtaket er det lagt særlig vekt på det store antallet yngre følgere som influenceren har og at Sofie Nilsens profil i sosiale medier har et fokus på utseende og kropp. Les hele vedtaket HER
Se alle vedtakene HER